Se trata de una estrategia below the line que entra en los ámbitos del marketing experiencial, pero sobre todo en el emocional, ya que logra generar conciencia sobre uno de los problemas que aqueja a la sociedad en el mundo: la poca atención que se les pone a los niños por falta de tiempo. Read More
Como parte del marketing de guerrilla, el ambient marketing utiliza elementos del entorno para adaptarlo a su mensaje publicitario de manera no convencional, cuyo principal objetivo es impactar al público objetivo a través de objetos cotidianos. Read More
De acuerdo con datos de la OMS y el ONUSIDA, a finales de 2013 había en el mundo alrededor de 35 millones de personas infectadas con el VIH y ese mismo año, contrajeron lainfección más de dos millones de personas. Read More
Coca-Cola se ha destacado en el mundo de lamercadotecnia por suscampañas, en las que utilizando acciones below the line ha impactado en la mente de miles de personas en todo el mundo, convirtiéndose en una lovemark. Read More
El éxito de una campaña de marketing de una marca depende de la creatividad que le impriman y de sus técnicas below the line que utilicen para acercar su producto con el consumidor y una de ellas es el ambient marketing, disciplina que se ha vuelto cada vez más popular. Read More
Cuando una marcadesarrolla un nuevoproducto y quiere dar a conocer las bondades o beneficios de éste, acude a una acción below the linepara que los shoppers las descubran en carne propia y más si se trata de un artículo de uso personal, donde el material juega un papel muy importante. Read More
La imagen femenina ha sido utilizada en el ámbito publicitario como un mecanismo que representa el concepto de belleza; sumado al erotismo es un recurso del que se vale la industria para inyectar elegancia y misterio a sus campañas. Read More
Jessica Stoll, una estudiante de diseño de la Universidad de Arizona en EUA, creó un empaque para la cadena de comida rápida McDonald´s que es una especie de Cajita Feliz para los adultos y no porque contenga un artículo promocional, sino porque su diseño ofrece una experiencia diferente cuando los comensales compran una hamburguesa y papas para llevar. Read More
En 1866, Mr. Jack creó la marca Jack Daniel’s. Hoy día es una de las marcas más consolidadas y mejor posicionadas dentro de su categoría. Para ello, ha recurrido a fuertes estrategias below the line combinadas con otras estrategias de marketing.
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