Como parte del marketing de guerrilla, el ambient marketing utiliza elementos del entorno para adaptarlo a su mensaje publicitario de manera no convencional, cuyo principal objetivo es impactar al público objetivo a través de objetos cotidianos.

Con base en esta definición, las marcas cada vez más han sofisticado esta área del below the line hasta hacerla más vistosa e involucrar a los espectadores y hacerlos partícipes del ambiente de marca, por ello, en la actualidad el ambient marketing ya no es sólo adaptar los elementos que se encuentran en el ambiente cotidiano, como puede ser la vía pública, sino que ahora se crean atmósferas alrededor de las marcas.

Hoy en día ya son varias las marcas que apuestan por esta estrategia del ambient marketing que invade también los terrenos del experiential marketing, tres ejemplos de ello son las siguientes campañas de marcas de diferentes industrias que apuestan por esta vía para generar engagement.

April Fool’s Day at McDrive

The SUB Livingroom

Fuck the Poor

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